Digitalisierung (Digitalization)

„Digitalisierung" als BWL-Schwerpunkt bezeichnet Studiengänge, die klassische betriebswirtschaftliche Inhalte mit digitalen Geschäftsmodellen, Informationstechnologie und datengetriebener Unternehmensführung verzahnen. Typische Programmnamen sind „BWL – Digital Business", „Digitale Betriebswirtschaftslehre", „Digital Business Management", „Business Administration – Digital Economy" oder „BWL mit Schwerpunkt Digitalisierung". Das Fach ist in den 2010er Jahren in nennenswertem Umfang entstanden und wächst weiter, getrieben von der Nachfrage der Unternehmen nach Absolventinnen und Absolventen, die zwischen Fachabteilung und IT vermitteln können. Inhaltlich kombiniert das Studium drei Bausteine. Erstens BWL-Grundlagen: Rechnungswesen, Controlling, Marketing, Finanzierung, Personal, Logistik, Volkswirtschaftslehre und Recht. Zweitens IT- und Informatikgrundlagen: Datenbanken, Datenmodellierung, IT-Management, IT-Sicherheit, Wirtschaftsinformatik, in zunehmendem Maß auch Grundlagen von Data Analytics, maschinellem Lernen und Cloud-Infrastruktur. Drittens Digitalisierungs-spezifische Module: digitale Geschäftsmodelle, Plattformökonomie, Digital Marketing & Sales, E-Commerce, Industrie 4.0 und Internet der Dinge, agiles Projekt- und Change-Management sowie digitale Transformation als Querschnittsthema. Häufig sind Projektarbeiten mit Unternehmen, Praxisphasen oder Wahlmodule etwa zu Big Data, KI-Anwendungen oder UX integriert. Abschlüsse sind überwiegend Bachelor (B.Sc., B.A. oder B.Eng. in dualen Varianten), gefolgt von einem konsekutiven oder weiterbildenden Master. Berufsfelder liegen typischerweise in Digital-Transformation-Teams, Inhouse-Beratungen, E-Commerce, Produkt- und Plattformmanagement, IT-Beratung, Digital Marketing sowie in Strategie- und Innovationsabteilungen. Abgrenzung: Wirtschaftsinformatik ist methodisch tiefer auf der IT-Seite (Softwareentwicklung, Systemarchitektur), klassische BWL deutlich weniger digital ausgerichtet, Informatik fast ausschließlich technisch. Der Schwerpunkt Digitalisierung positioniert sich bewusst als Brückenfach.