PR und Unternehmenskommunikation (Public Relations and Corporate Communication)

PR und Unternehmenskommunikation umfasst das strategische Management der Kommunikation zwischen Organisationen und ihren Anspruchsgruppen — intern wie extern. Das Fach befasst sich damit, wie Unternehmen, Behörden, NGOs und politische Akteure ihre Reputation gestalten, Botschaften platzieren und Krisen kommunikativ bewältigen. Studieninhalte schließen Grundlagen der Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit, Organisations- und Unternehmenskommunikation, strategische Kommunikationsplanung, Medienarbeit und Pressearbeit, interne Kommunikation und Change Communication, Krisenkommunikation sowie digitale Kommunikationskanäle (Social Media, Content Marketing) ein. Viele Programme kombinieren kommunikationswissenschaftliche Theorie mit betriebswirtschaftlichem Management-Know-how. Typische Studiengangsformate reichen vom klassischen B.A. Kommunikationsmanagement über den M.A. Strategische Kommunikation bis zu interdisziplinären Varianten wie Leitung und Kommunikationsmanagement, International Corporate Communication oder Innovationskommunikation. Duale Studienmodelle (Kommunikationsmanagement dual) ermöglichen die Kombination aus Studium und betrieblicher Praxis. Standorte mit starkem PR-Profil sind unter anderem Hochschulen in Hamburg, München, Köln, Berlin und Stuttgart sowie die IST-Hochschule und die Macromedia Hochschule. Der Zugang setzt häufig ein abgeschlossenes Erststudium und Berufserfahrung in Kommunikationsberufen voraus, insbesondere im Master-Bereich. Berufsfelder liegen in PR-Agenturen, Unternehmenskommunikationsabteilungen, in der internen Kommunikation von Konzernen, bei Verbänden, politischen Parteien, Ministerien und Nichtregierungsorganisationen. Abzugrenzen ist das Feld von Journalismus (externe Vermittlung statt institutioneller Steuerung) und von Marketingkommunikation (produktorientiert statt reputationsorientiert).