Strategische Kommunikation/Kommunikationsanalyse an der Universität Bamberg

Der Masterstudiengang Strategische Kommunikation/Kommunikationsanalyse an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg ist ein konsekutiver M.A. mit vier Semestern Regelstudienzeit. Er richtet sich an Absolventinnen und Absolventen kommunikations-, medien- oder sozialwissenschaftlicher Bachelorstudiengänge, die ihr Wissen in Theorie und Empirie vertiefen möchten.

Das Programm gliedert sich in zwei Schwerpunkte, zwischen denen Studierende wählen oder die sie kombinieren können. Der Schwerpunkt Strategische Kommunikation bereitet auf Tätigkeiten in PR, Unternehmenskommunikation und Werbung vor: organisationstheoretische Grundlagen verbinden sich mit empirischen Ansätzen zur Planung, Steuerung und Evaluation von Kommunikationsmaßnahmen. Der Schwerpunkt Kommunikationsanalyse verbindet Inhaltsanalyse, Rezeptions- und Öffentlichkeitsforschung sowie empirische Methoden mit Feldern wie Journalismus, Marktforschung und Online-Kommunikation.

Alle Studierenden belegen zunächst ein gemeinsames Pflichtprogramm von 25 ECTS: öffentliche Kommunikation und Mediensysteme, Medienwandel, empirische Forschungsmethoden (inklusive Statistik und Befragungstechnik), Kommunikationsplanung sowie ein Profilmodul mit mündlicher Prüfung. Schwerpunktmodule umfassen jeweils zwei Basisseminare und zwei Forschungsprojekte, in denen eigenständige empirische Studien durchgeführt werden. Ein Wahlbereich von mindestens 20 ECTS erlaubt Auslandssemester oder Sprachkurse über die Virtuelle Hochschule Bayern.

Zugelassen wird, wer einen einschlägigen Hochschulabschluss mit Note mindestens 2,5, mindestens 15 ECTS in Forschungsmethoden (davon mind. 3 ECTS Statistik), ein mindestens sechswöchiges Vollzeitpraktikum in Medien, PR oder Kommunikation sowie Englischkenntnisse auf B1-Niveau nachweist. Das Studium ist zulassungsfrei, unterliegt jedoch einem Auswahlverfahren. Bewerbungen sind sowohl zum Winter- als auch zum Sommersemester möglich.