Strategische Kommunikation an der LMU München

Der Master of Arts Strategische Kommunikation an der LMU München wird am renommierten Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung (IfKW) angeboten und ist der reformierte Nachfolger des Studiengangs Internationale Public Relations. Er analysiert Strukturen, Prozesse und Wirkungen strategisch ausgerichteter Kommunikation in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft.

Das Studienprogramm umfasst vier Semester (120 ECTS) und kombiniert theoretische Vertiefung mit fortgeschrittenen empirischen Methoden. Im Mittelpunkt stehen Theorie- und Forschungsmodule zur strategischen Kommunikation, fortgeschrittene quantitative und qualitative Erhebungs- und Analysemethoden sowie Praxisseminare und ein Masterprojekt mit realem Forschungsauftrag. Thematische Schwerpunkte liegen in Public Relations, Unternehmenskommunikation, politischer Kommunikation, Gesundheits- und Wissenschaftskommunikation, Krisenkommunikation, digitalem Medienmanagement und KI-gestützten Kommunikationsstrategien. Ein Auslandssemester ist ausdrücklich empfohlen; das IfKW unterhält zahlreiche Partnerschaften mit internationalen Universitäten.

Die Zulassung erfolgt über ein Eignungsfeststellungsverfahren: Neben einem einschlägigen Bachelor in Kommunikations- oder Publizistikwissenschaft als Hauptfach (oder sozialwissenschaftlichem Hauptfach mit Kommunikation als Nebenfach) ist eine schriftliche Eignungsprüfung zu absolvieren, die kommunikationswissenschaftliche Grundlagen und empirische Methoden prüft. Der Prüfungstermin findet in der Regel Anfang Juli in München statt. Bewerbungsschluss ist der 15. Mai; das Studium beginnt ausschließlich zum Wintersemester.

Absolventinnen und Absolventen qualifizieren sich für leitende Tätigkeiten in PR- und Werbeagenturen, in Kommunikationsabteilungen von Unternehmen und Behörden, in NGOs und internationalen Organisationen sowie in Politikberatung, Marktforschung und digitaler Unternehmensberatung.