Digitales Marketing und E-Commerce

Der Bachelor of Arts Digitales Marketing und E-Commerce an der Technischen Hochschule Aschaffenburg ist ein junger Studiengang, der zum Wintersemester 2025/26 erstmals startet und am Standort Miltenberg angeboten wird – die TH Aschaffenburg erweitert damit ihren Studienstandort im unterfränkischen Mainviereck. Die siebensemestrige Vollzeitvariante umfasst 210 ECTS, ein verpflichtendes Praxissemester und ein Blended-Learning-Format mit zwei festen Präsenztagen pro Woche plus flexiblen Online-Selbstlernphasen – ein Modell, das gezielt berufstätige und ortsgebundene Studierende ansprechen soll. Die TH Aschaffenburg ist eine regional verankerte staatliche Hochschule am unterfränkischen Bayerischen Untermain, einer Region mit dichter Mittelstands- und E-Commerce-Landschaft, von der Industrie- und Handelskammern als ein deutscher E-Commerce-Hotspot identifiziert wurde, mit Unternehmen wie Wedo, KIDIWI oder Verlagshäusern im Umfeld.

Das Curriculum gliedert sich in eine viersemestrige Grundlagenphase und eine dreisemestrige Vertiefungsphase. In der Grundlagenphase werden Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Buchführung und Bilanzierung, Investition und Finanzierung, Mikroökonomie, Wirtschaftsmathematik und Statistik, Wirtschaftsrecht sowie die fachlichen Kernmodule Einführung in das digitale Marketing, E-Commerce-Grundlagen, Web Programming (HTML, CSS, JavaScript), Webanalyse und Datenanalyse mit Tools wie Google Analytics 4 und Looker Studio gelehrt. In der Vertiefungsphase wählen Studierende mindestens zwei von rund 20 Schwerpunktbereichen, darunter Suchmaschinenmarketing und SEO mit On- und Off-Page-Optimierung, Social Media Marketing für Plattformen wie Instagram, TikTok und LinkedIn, Content Marketing und Storytelling, Performance Marketing mit Google Ads und Meta Ads, Customer Relationship Management, Marketing-Automation und CRM-Plattformen wie HubSpot und Salesforce, E-Commerce-Plattformen wie Shopify und Shopware, Logistik und Fulfillment, Recht im E-Commerce mit DSGVO und Wettbewerbsrecht, Mobile Commerce, internationales E-Business und Conversion-Optimierung. Im sechsten Semester absolvieren Studierende ein 20-wöchiges Praxissemester. Die Abschlussarbeit greift in der Regel ein reales Projekt aus dem Praxispartner auf.

Absolventinnen und Absolventen finden Einstiegspositionen als Junior Online Marketing Manager, E-Commerce Manager, SEO- und SEA-Spezialisten, Social Media Manager, Performance Marketing Analyst, Shop-Manager bei Marken- und Handelsunternehmen, Mitarbeitende in Digitalagenturen oder Produktmanager im D2C-Bereich (Direct-to-Consumer). Auch Selbstständigkeit als Affiliate, Shop-Betreiber oder Freelancer in der Region Rhein-Main-Untermain ist verbreitet. Das Gehaltsniveau liegt im Einstieg etwas über dem klassischen BWL-Bachelor, weil die Nachfrage nach qualifizierten Digitalmarketing-Kräften das Angebot derzeit deutlich übersteigt. Auch große Konzerne in Frankfurt am Main – etwa Continental, Procter & Gamble oder Galeria – rekrutieren regelmäßig Berufseinsteiger in dieses Feld.

Voraussetzung ist die allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife; einen Numerus clausus gibt es nicht. Affinität zu digitalen Tools, Bereitschaft zu kontinuierlicher Weiterbildung in einem schnelllebigen Feld – Plattform-Updates und Algorithmen ändern sich quartalsweise – sowie gute Englischkenntnisse für Fachliteratur und Plattform-Dokumentation sind hilfreich. Vorkenntnisse in Programmierung, Social Media oder Bildbearbeitung sind ein Plus, werden aber nicht vorausgesetzt.