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InterculturAd - Werbung interkulturell an der Katholische Universität Eichstätt - Ingolstadt
NC-Hinweis: Nicht-konsekutiver Master. Abschlussnote mind. 2,3, C1-Sprachkenntnisse Englisch und Deutsch. Bewerbungsschluss 31. Juli.
InterculturAd – Werbung interkulturell ist ein deutsch-finnisches Doppelabschluss-Masterprogramm (M.A.), das die Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt gemeinsam mit der Åbo Akademi University in Turku (Finnland) anbietet. Das Programm kombiniert Sprach-, Medien- und Marketingwissenschaften mit einer ausgeprägten interkulturellen Perspektive auf Werbung und Unternehmenskommunikation.
Das Studium dauert vier Semester: Die ersten beiden Semester finden in Eichstätt statt, die dritten und vierten Semester an der Åbo Akademi in Turku. Beide Aufenthalte sind fester Bestandteil des Curriculums – am Ende erhalten Absolventinnen und Absolventen jeweils einen eigenständigen Master of Arts beider Partneruniversitäten. Inhaltlich steht nicht die klassische Marketinglehre im Vordergrund, sondern die kommunikative Dimension von Werbung: Werbesprache und Überzeugungsstrategie, interkulturelle Geschäftskommunikation, visuelle und filmische Werbegestaltung sowie internationale Marktforschung und Werbeethik bilden die zentralen Lehrfelder. Marketingkurse in Turku werden auf Englisch unterrichtet, germanistische Inhalte auf Deutsch.
Die Berufsperspektiven liegen im internationalen Marketingumfeld: Unternehmenskommunikation, Werbung und PR, Produktmanagement, Kampagnenmanagement und internationale Marktforschung. Das Programm bereitet Absolventinnen und Absolventen auf Entscheidungspositionen in internationalen Agenturen und Unternehmen vor.
Zugelassen werden Absolventinnen und Absolventen eines geisteswissenschaftlichen, wirtschaftswissenschaftlichen, medien- oder sozialwissenschaftlichen Studiengangs (mind. 180 ECTS, Note mindestens 2,3). Vorausgesetzt werden Englischkenntnisse auf C1-Niveau sowie für internationale Bewerberinnen und Bewerber Deutschkenntnisse auf C1-Niveau (DSH oder TestDaF 4). Bewerbungsschluss ist der 31. Juli; der Studiengang ist nicht-konsekutiv und steht damit auch Quereinsteigenden aus der Wirtschaft offen.
Module im Studium
- Werbesprache und persuasive Kommunikation
- Interkulturelle Geschäftskommunikation
- Internationale Marktforschung
- Visuelle Werbegestaltung (Workshop)
- Filmische Werbung (Workshop)
- Werbeethik und Unternehmensverantwortung
- Interkulturelles Marketing
- Sprachvergleich in der Werbung
- Masterarbeit im interkulturellen Kontext
- Marketing in internationalen Märkten (auf Englisch, Turku)
Was du lernst
- Werbebotschaften in verschiedenen Sprachen und Kulturen analysieren und gestalten
- Interkulturelle Kommunikationsstrategien für internationale Kampagnen entwickeln
- Werbesprache auf persuasive Mittel und kulturelle Codierungen untersuchen
- Visuelle und filmische Werbeformate konzipieren und bewerten
- Internationale Marktforschungsergebnisse interpretieren und einsetzen
- In multikulturellen Teams und internationalen Unternehmensumgebungen arbeiten
Typische Berufsfelder
- Unternehmenskommunikation in internationalen Konzernen
- Werbung und Kreation in internationalen Agenturen
- Public Relations und Markenkommunikation
- Internationales Produktmanagement
- Kampagnenmanagement und Mediaplanung
- Internationale Marktforschung
- Kulturmanagement und interkulturelle Beratung
Branchen
Empfohlene Vorkenntnisse
- Abgeschlossenes Studium in Geistes-, Wirtschafts-, Medien- oder Sozialwissenschaften (mind. 180 ECTS)
- Abschlussnote mindestens 2,3
- Englischkenntnisse C1-Niveau
- Für internationale Bewerber: Deutschkenntnisse C1-Niveau (DSH oder TestDaF 4)
Studieninhalte & Dokumente
Detaillierte Modulbeschreibungen, Pflichtmodule und Studien- und Prüfungsordnung veröffentlicht die Katholische Universität Eichstätt - Ingolstadt auf ihrer Website.
Modulhandbuch zu „InterculturAd - Werbung interkulturell” an der Katholische Universität Eichstätt - Ingolstadt suchen →Erfahrungsberichte von Studierenden
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