BWL/Marketingkommunikation und Digital Marketing

Der Bachelorstudiengang BWL/Marketingkommunikation und Digital Marketing wird an der Business School der Hochschule Pforzheim angeboten und führt nach sieben Semestern inklusive eines praktischen Studiensemesters zum Bachelor of Science. Die Hochschule Pforzheim zählt zu den traditionsreichsten und im CHE-Ranking konstant gut bewerteten BWL-Standorten Deutschlands und kombiniert in diesem Studiengang eine breite betriebswirtschaftliche Grundausbildung mit einer klaren Vertiefung in klassischer Werbung, Markenführung und digitalem Marketing.

Das Curriculum gliedert sich grob in zwei Blöcke: Rund 70 Prozent der Inhalte entfallen auf allgemeine BWL, Volkswirtschaftslehre, Wirtschaftsrecht, quantitative Methoden und Wirtschaftsenglisch; rund 30 Prozent vertiefen Marketingkommunikation und Digital Marketing. In den ersten vier Semestern stehen Module wie Grundlagen der BWL, Buchführung und Bilanzierung, Kosten- und Leistungsrechnung, Marketing-Grundlagen, Statistik und Wirtschaftsmathematik im Vordergrund. Ab dem dritten Semester treten spezifische Veranstaltungen zu Werbung und Markenkommunikation, Konsumentenverhalten, Digital Marketing, Social Media und Content Marketing, Mediaplanung sowie Marktforschung hinzu. Das fünfte Semester ist als Praxissemester mit mindestens 95 Präsenztagen in einem Unternehmen, einer Agentur oder einem Medienhaus konzipiert; ein Auslandspraktikum wird ausdrücklich unterstützt.

In den höheren Semestern wählen Studierende aus Vertiefungen wie Strategische Markenführung, Customer Experience und CRM, Influencer- und Performance-Marketing, Brand Storytelling oder Marketinganalytics. Projektarbeiten mit Industriepartnern, Werbe- und Mediaagenturen sowie ein eigenes Lehrredaktions- und Mediastudio ergänzen die Theorie. Pflichtmodule in Wirtschaftsenglisch und eine zweite Fremdsprache stärken die internationale Anschlussfähigkeit; Auslandssemester an über 130 Partnerhochschulen sind im Studienverlaufsplan vorgesehen.

Absolventinnen und Absolventen arbeiten typischerweise in Marketingabteilungen von Industrie- und Konsumgüterunternehmen, in Werbe-, Media- und Digitalagenturen, in PR- und Kommunikationsberatungen oder in Inhouse-Teams von Verlagen, Banken und Handelsunternehmen. Aufgabenfelder reichen von Brand Management und Kampagnenplanung über Social Media und SEA/SEO bis hin zu Marketingcontrolling. Zugangsvoraussetzungen sind die allgemeine Hochschulreife, die fachgebundene Hochschulreife oder die Fachhochschulreife sowie ein erfolgreiches hochschuleigenes Auswahlverfahren; der Studiengang ist zulassungsbeschränkt mit jeweils etwa 35 Plätzen zum Wintersemester und 25 zum Sommersemester. Das Auswahlverfahren gewichtet Abiturnote, einschlägige Vorerfahrungen (Praktika in Agenturen oder Redaktionen, Schülerzeitung, eigene Social-Media-Projekte) sowie ein Motivationsschreiben. Die Business School der Hochschule Pforzheim ist sowohl AACSB- als auch FIBAA-akkreditiert und gehört zu den wenigen deutschen Wirtschaftshochschulen mit der „Triple Crown“ der Wirtschaftsakkreditierungen-Ambition; das stützt die internationale Reputation des Abschlusses. Studierende profitieren zudem von einem starken Alumni-Netzwerk in Süddeutschland, das viele Praktikums-, Werkstudent- und Direkteinstiegsstellen bei Unternehmen wie BOSCH, Daimler, SAP, Mercedes-Benz und der Werbeholding Serviceplan vermittelt.