Marktorientierte Unternehmensführung an der Hochschule Landshut

Der konsekutive Masterstudiengang Marktorientierte Unternehmensführung (M.A.) an der Hochschule Landshut vermittelt vertiefte Managementkompetenz in den kundennahen Unternehmensfunktionen Marketing, Vertrieb und Service. Das dreisemestrige Vollzeitprogramm (90 ECTS) ist anwendungsorientiert konzipiert: Zwei Theorie- und Projektsemester schließen mit einem dritten Semester für die Masterarbeit ab.

Das Curriculum gliedert sich in vier Kompetenzfelder. Im Unternehmensführungs-Modul werden strategisches Management, Markenpositionierung, Entrepreneurship und Leadership behandelt. Das Kundenmanagement-Feld umfasst Vertriebsmanagement und Verhandlungsführung, digitales Marketing und E-Commerce, Customer Insights sowie Produktmanagement und Innovation. Informationsmanagement deckt digitale Geschäftsprozesse, CRM-Systeme und Data Science mit Machine Learning ab. Das integrative Grundverständnis des Programms betont das Zusammenspiel von Konzept/Strategie, Prozess und Informationstechnologie in kundenorientierten Funktionen.

Das Programm wird ohne Studiengebühren (nur Semesterbeitrag) und ohne Numerus Clausus angeboten. Professionale Praxisprojekte mit niederbayerischen Industrie- und Handelsunternehmen sind fester Bestandteil. Programmleitung liegt bei Prof. Dr. Sandra Gronover, die das Fachgebiet CRM und digitales Marketing vertreten hat.

Hinweis: Für das Wintersemester 2026/27 werden keine neuen Studierenden mehr in diesen Studiengang aufgenommen; das Nachfolgeprogramm führt den Titel Leadership, Innovation and Marketing. Absolventinnen und Absolventen qualifizieren sich für Führungsrollen in Marketing, Vertrieb und Customer Experience Management – insbesondere in der niederbayerischen und überregionalen Industrie sowie im Handel.