International Marketing and Psychology an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen

Der Master of Science International Marketing and Psychology an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen (HWG LU) verbindet Internationales Marketing mit Konsumentenpsychologie und Personalpsychologie zu einem interdisziplinären Studiengang, der seit dem Wintersemester 2024/25 angeboten wird. Das viersemestrige Vollzeitstudium richtet sich an Absolventinnen und Absolventen aus Betriebswirtschaft oder Psychologie mit Interesse an internationalen Märkten und managementorientierten Karrieren.

In den ersten beiden Semestern werden Kernkompetenzen aus Internationalem Marketing, International Business Skills und Interkultureller Wirtschaftspsychologie mit vertiefenden Modulen in Marketinginnovation, Marketingansätzen und Marketingpsychologie kombiniert. Obligatorisch sind zwei Schwerpunkte, die jeweils fundiert belegt werden müssen: Marketingpsychologie (Markt- und Konsumentenforschung, Consumer Behaviour, Neuromarketing) und Personalpsychologie (Personalauswahl, Führungspsychologie, Organisationsverhalten). Das dritte Semester bietet wahlweise ein Auslandssemester oder ein internationales Praktikum; beide Optionen sind auf die globale Ausrichtung des Programms abgestimmt. Im vierten Semester schließen Studierende zwei anwendungsorientierte Projekte ab — eines zu Künstlicher Intelligenz im Marketing, eines zu Markt- und Konsumentenpsychologie — und verfassen ihre Masterarbeit.

Die Unterrichtssprache ist überwiegend Deutsch, einzelne Module werden auf Englisch unterrichtet; gute Englischkenntnisse sind daher Voraussetzung. Als staatliche Hochschule für angewandte Wissenschaften fallen keine Studiengebühren an. Das Zulassungsverfahren setzt einen wirtschaftswissenschaftlichen oder psychologischen Bachelorabschluss voraus. Der Studiengang startet ausschließlich zum Wintersemester.

Absolventinnen und Absolventen qualifizieren sich für Positionen in Marketingmanagement und Brand Management, Markt- und Konsumentenforschung, Personalentwicklung und HR, sowie strategische Kommunikation und Unternehmensberatung in international aufgestellten Unternehmen, Agenturen und Beratungen.