Beauty Studies

Der Bachelorstudiengang Beauty Studies an der staatlich anerkannten Hochschule für angewandtes Management (HAM) ist ein wirtschaftswissenschaftlich orientiertes Programm, das betriebswirtschaftliches Management mit den fachlichen Grundlagen der Beauty-, Kosmetik- und Wellnessbranche verbindet. Das Studium führt in sieben Semestern Vollzeit zum Bachelor of Arts mit 210 ECTS; eine verkürzte Variante mit sechs Semestern ist je nach Vorqualifikation möglich. Angeboten wird der Studiengang an den Studienzentren Ismaning bei München und Nürnberg sowie in den Studienmodellen Studium Plus (semi-virtuell, berufsbegleitend, monatlich 495 Euro) und Dual Plus (in Kooperation mit einem Unternehmen, das die Studiengebühren übernimmt). Der Studiengang ist akkreditiert und schließt in die Lücke zwischen klassischer Friseur- oder Kosmetikausbildung und reiner BWL.

Die HAM nutzt ein semi-virtuelles Lehrformat: Studierende absolvieren längere Online-Lernphasen (Vorlesungen, Lernvideos, interaktive Lerneinheiten, Foren) und kommen alle vier bis sechs Wochen für kompakte Präsenzphasen an ein Studienzentrum. Inhaltlich vermittelt das Curriculum zunächst betriebswirtschaftliche Grundlagen wie Allgemeine BWL, Unternehmensmanagement, Marketing, Personal- und Organisationsmanagement, Rechnungswesen, Wirtschaftsrecht (inklusive EU-Kosmetik-Verordnung und DSGVO-Anwendung auf Influencer-Verträge) sowie Statistik und Forschungsmethoden. Hinzu kommen branchenspezifische Module: Beauty Management, Produktmanagement Kosmetik, Fashion und Beauty Journalism, Positive Psychologie der Schönheit, Cosmetology und Make-up, Hair und Nail Design, Spa Treatments, Anti-Aging sowie Fitness und Physical Appearance. Ein eigenständiges Modul vermittelt physiologische Grundlagen zu Haut, Haar, Nägeln und Ernährung.

In höheren Semestern werden Themen wie digitales Marketing, Influencer- und Social-Media-Strategien, internationaler Vertrieb von Kosmetikprodukten sowie Entrepreneurship und Studio- bzw. Salonmanagement vertieft. Auch operative Themen wie Filialmanagement, Personalplanung, Budgetierung und Kundenbindung in Salons, Spas und Retail-Units werden praktisch behandelt. Praxisprojekte mit Kosmetikherstellern, Spa-Betrieben oder Influencer-Marketing-Agenturen sowie ein integriertes Praxismodul gehören zum Studienkonzept. Im Modell Dual Plus ist der Praxisanteil im Partnerunternehmen über die gesamte Studiendauer eingebunden. Den Abschluss bildet eine Bachelorarbeit, die häufig in Kooperation mit einem Unternehmen zu einer konkreten Marketing-, Produkt- oder Markenfrage geschrieben wird.

Absolventinnen und Absolventen arbeiten typischerweise im Produkt- und Brand Management von Kosmetik- und Pflegeunternehmen, im Marketing und Trade Marketing, in der Salon- oder Spa-Leitung, in Public Relations und Beauty-Journalismus, in der Influencer-Vermarktung oder gründen eigene Studios und Beauty-Brands. Auch im Einkauf großer Drogerieketten oder Parfümeriegruppen sowie in Marketingagenturen mit Beauty-Schwerpunkt finden sie Tätigkeitsfelder. Voraussetzung sind die allgemeine Hochschulreife, fachgebundene Hochschulreife oder Fachhochschulreife, alternativ eine berufliche Qualifizierung mit Berufspraxis. Erwartet werden Interesse an unternehmerischem Denken, Affinität zur Beauty- und Wellnessbranche, kommunikative Stärke sowie die Bereitschaft, in einem semi-virtuellen Format selbstorganisiert zu lernen.