Stadtmarketing an der Ostfalia Hochschule

Der MBA Stadtmarketing der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften ist einer der wenigen spezialisierten Masterstudiengänge in Deutschland, der sich ausschließlich dem Management und der strategischen Vermarktung von Städten und Regionen widmet. Das Programm ist am Standort Salzgitter angesiedelt und wird in Kooperation mit dem Deutschen Institut für Stadtmarketing (DISM) und dem Bundesverband City- und Stadtmarketing Deutschland entwickelt.

Das Studium dauert vier Semester in Vollzeit oder sechs Semester in Teilzeit (120 ECTS) und folgt einem Blended-Learning-Konzept: Präsenzphasen an Wochenenden wechseln sich mit Online- und Selbststudienphasen ab, was das Programm auch für Berufstätige geeignet macht. Der Studiengang gliedert sich in allgemeine Managementmodule und stadtspezifische Fächer. Auf der Managementseite stehen Projektmanagement, Strategisches Management, Managementtechniken, Leadership sowie Change-Management und digitale Transformation. Die stadtmarketingspezifischen Module vermitteln das Kernwissen für die Positionierung und Steuerung städtischer Marken und Standorte. Ergänzt wird das Curriculum durch Corporate Social Responsibility, Compliance sowie interkulturelles Management.

Praxisnähe ist ein zentrales Merkmal des Studiengangs: Ein Praxisprojekt und eine Case Study sind fest im Curriculum verankert; viele Studierende bringen einschlägige Berufserfahrung aus Stadtentwicklung, Tourismusförderung oder Wirtschaftsförderung mit. Die Masterarbeit (18 ECTS) mit Kolloquium schließt das Studium ab.

Typische Berufsfelder liegen an der Schnittstelle von Kommunalverwaltung, Wirtschaft und Gesellschaft: Leitung von Stadtmarketinggesellschaften, Wirtschaftsförderung, Tourismusmanagement, Regionalentwicklung sowie Standortmarketing in Wirtschaftsverbänden. Zugangsvoraussetzungen sind ein Hochschulabschluss in einem wirtschafts- oder sozialwissenschaftlichen Fach sowie in der Regel mindestens ein Jahr einschlägige Berufserfahrung. Studiengebühren betragen 2.490 EUR pro Semester.