Marketing (Marketing) an der Duale Hochschule Baden Württemberg

Der Master Marketing der Dualen Hochschule Baden-Wuerttemberg (DHBW) wird als berufsintegrierendes Programm am DHBW Center for Advanced Studies (CAS) angeboten und richtet sich an Berufstaetige, die ihr Marketingwissen auf Masterniveau vertiefen wollen, ohne den Beruf aufzugeben. Das Studium verbindet Hochschulphasen mit der kontinuierlichen Taetigkeit im Partnerunternehmen, sodass Theorie und Praxis unmittelbar verknuepft werden.

Das Programm gliedert sich in 15 Module: sechs Pflicht-Kernmodule decken Strategisches Marketing, Marktforschung/Projektarbeit, B2B-Marketing, Online- und Influencer-Marketing, strategisches Verhandlungsmanagement sowie Multichannel-Management ab. Hinzu kommen fuenf Programmmodule (davon zwei verpflichtend, drei aus 15 waehlen) sowie vier frei waehlbare Module aus dem gesamten CAS-Angebot von 23 Modulen. Dieses Wahlsystem erlaubt eine gezielte Spezialisierung, etwa in Marketingcontrolling, internationalem Marketing oder angrenzenden Disziplinen wie Leadership oder Data Analytics.

Fachuebergreifende Kompetenzen aus rund 50 Seminaren zu Kommunikation, Fuehrung und Selbstmanagement sind im Programm integriert. Praxisbezug ist strukturell verankert: Forschungsprojektarbeiten werden direkt im Unternehmenskontext durchgefuehrt; die Masterarbeit hat einen Umfang von 60-80 Seiten und wird in vier Monaten bearbeitet.

Zulassungsvoraussetzungen sind ein erster Hochschulabschluss sowie eine laufende Beschaeftigung bei einem Partnerunternehmen. Die Unterrichtssprache ist Deutsch; die Studiengebuehren werden in der Regel vom Arbeitgeber uebernommen. Typische Berufsfelder der Absolventen liegen im strategischen Marketing, Brand Management und in der Vertriebsstrategie.