BWL - Medien- und Kommunikationswirtschaft

Der duale Bachelor BWL – Medien- und Kommunikationswirtschaft an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW), Standort Ravensburg, ist ein sechssemestriges Vollzeitstudium mit 210 ECTS und führt zum B.A. Trotz der in der Datenbasis hinterlegten Subject-Zuordnung „Wirtschaftswissenschaften, Volkswirtschaft“ ist es kein VWL-Studiengang, sondern ein klassischer BWL-Studiengang mit klarer Spezialisierung auf Medien-, Marken- und Kommunikationsmanagement. Das duale Modell wechselt im Dreimonatsrhythmus zwischen Theoriephasen an der DHBW Ravensburg und Praxisphasen im Partnerunternehmen — typischerweise Medienhäuser, Verlage, Agenturen, Rundfunkanstalten, Marken aus Konsumgüter- und Tech-Industrie sowie B2B-Unternehmen. Studienbeginn ist jeweils der 1. Oktober.

Das Curriculum gliedert sich in betriebswirtschaftliche Grundlagen, medienwirtschaftliches Profil und Vertiefung. Du belegst Allgemeine BWL, Rechnungswesen, Kosten- und Leistungsrechnung, Marketing, Investition und Finanzierung, Personalwirtschaft, VWL (Mikro- und Makroökonomie), Wirtschaftsrecht, Wirtschaftsmathematik und Statistik sowie Controlling und Business Development. Die medien- und kommunikationsspezifischen Module umfassen Grundlagen der Medien- und Kommunikationswirtschaft, interdisziplinäre Aspekte von Content und Technik, Konsumentenverhalten, Medien- und Werbeforschung, Mediaplanung, Dialog- und Online-Marketing, Medienproduktion, Kommunikation in der Digital Economy sowie Markenführung. Ab dem dritten Studienjahr wählst du eine Spezialisierung: Medienmanagement (Schwerpunkt klassische Medien, Verlage, Plattformen, Streaming) oder Kommunikationsmanagement (Schwerpunkt PR, Markenkommunikation, Corporate Communications). Im fünften Semester ist bei guter Studienleistung (Notendurchschnitt mindestens 2,5) ein Auslandssemester an einer Partnerhochschule möglich.

Besonderheit ist die konsequente Verzahnung mit den rund 250 Partnerunternehmen aus der süddeutschen Medien- und Markenwirtschaft sowie die exzellente Lehrinfrastruktur am Standort Ravensburg mit MediaLab, Studio und Hörsälen. Lehrende sind teilweise erfahrene Praktiker (rund 50 externe Dozenten aus der Industrie). Die Studierenden bekommen während des Studiums eine Ausbildungsvergütung und werden in vielen Fällen nach Studienabschluss direkt übernommen — die Übernahmequote ist sehr hoch.

Voraussetzungen sind die allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife bzw. Fachhochschulreife sowie ein Studienvertrag mit einem von der DHBW akzeptierten Partnerunternehmen — die Bewerbung läuft direkt über die Unternehmen, häufig 12–18 Monate vor Studienbeginn. Hilfreich sind Interesse an Medien, Kommunikation und Marken, betriebswirtschaftliches Grundverständnis, Englischkenntnisse, ein sicheres sprachliches Auftreten und Affinität zu Social Media und Marketing. Absolventinnen und Absolventen arbeiten als Marketing- und Markenmanager, Mediaplaner, Account Manager in Agenturen, Content- und Social-Media-Manager, PR-Manager, Vertriebs- und Customer-Insights-Spezialisten — in Werbeagenturen, Medienhäusern, Rundfunk, Markenherstellern, Verlagen, Plattformen und Unternehmenskommunikation.

Die DHBW Ravensburg gilt als eine der führenden Adressen für duales BWL-Studium in Süddeutschland und betreibt mit ihrer Medienschwerpunkt-Ausrichtung ein gut etabliertes Profil, das sich vom universitären Studium klar unterscheidet: Statt theoretischer Breite und Forschungsausrichtung steht die unmittelbare Berufsbefähigung im Vordergrund. Konsekutiv ist ein berufsbegleitender DHBW-Master-Studiengang (z. B. Master of Arts in Business Management mit verschiedenen Vertiefungen) möglich, alternativ ein klassischer universitärer Master Medienmanagement, Marketing oder Strategische Kommunikation. Wer eher an theoretischer Mediensoziologie, journalistischer Eigenproduktion oder Forschung interessiert ist, sollte ein universitäres Pendant in Erwägung ziehen — DHBW ist klar auf wirtschaftliche Praxis im Industrieumfeld ausgerichtet. Die DHBW Ravensburg liegt am Bodensee — Studierende profitieren von der Vierländer-Region.