Innovationsmanagement (Bachelor of Arts)

Der duale B.A. Innovationsmanagement und Marketing an der Brüder Grimm Berufsakademie (BGBA) in Hanau ist ein deutschlandweit ungewöhnliches Doppelabschluss-Programm: Studierende erwerben in sieben Semestern parallel den akkreditierten Bachelor of Arts und einen staatlich anerkannten IHK-Berufsausbildungsabschluss, typischerweise Industriekaufmann/-frau, Kaufmann/-frau im E-Commerce oder Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation. Die kleine, persönlich geführte Berufsakademie liegt zentral am Marktplatz von Hanau und arbeitet eng mit Industrieunternehmen und Agenturen aus dem Rhein-Main-Gebiet zusammen. Pro Jahrgang werden nur rund 15 Studierende aufgenommen, was eine intensive Betreuung ermöglicht.

Das Studienformat ist die geteilte Woche: An zwei festen Wochentagen findet der theoretische Unterricht an der BGBA statt, an drei Tagen arbeiten die Studierenden im Ausbildungsbetrieb und absolvieren dort parallel ihre IHK-Berufsausbildung. Das Curriculum kombiniert eine generalistische betriebswirtschaftliche Basis mit klaren Schwerpunkten in Innovationsmanagement und Marketing. Pflichtmodule sind Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Rechnungswesen und Bilanzierung, Wirtschaftsmathematik und Statistik, Volkswirtschaftslehre, Wirtschaftsrecht, Investition und Finanzierung. In den Schwerpunktmodulen werden Innovationsmanagement und Innovationsprozesse, Kreativitätstechniken und Design Thinking, strategisches Marketing, Markt- und Konsumentenforschung, Digital- und Online-Marketing, Social-Media-Management, Markenmanagement, Industrie 4.0 und Digitalisierung, Change Management sowie juristische Grundlagen des Marketings behandelt. Persönlichkeitsbildung umfasst Präsentations- und Moderationstechniken, Verhandlungsführung und Pitch-Trainings. Im sechsten Semester wählen Studierende eine Vertiefung zwischen Produkt-Innovation (Produktentwicklung, Portfoliomanagement, Time-to-Market) oder Prozess- und Service-Innovation (Prozessoptimierung, Servicedesign, Stakeholder-Kommunikation). Das siebte Semester schließt mit Bachelorarbeit und IHK-Abschlussprüfung ab.

Absolventinnen und Absolventen finden Tätigkeitsfelder im Innovations- und Produktmanagement, im Marketing- und Kampagnenmanagement, im Brand Management, im E-Commerce und Online Marketing, im Markt- und Wettbewerbsresearch sowie als Junior-Consultants in Strategie- und Innovationsberatungen. Durch die Doppelqualifikation steigen viele direkt in das ausbildende Unternehmen ein, häufig in Marketing-, Innovations- oder Produktmanagementabteilungen. Mit dem Bachelor-Abschluss steht der Zugang zu konsekutiven Mastern in Marketing, Innovation oder Strategic Management offen.

Voraussetzung sind die allgemeine Hochschulreife oder Fachhochschulreife sowie ein Ausbildungsvertrag mit einem BGBA-Kooperationsunternehmen, der über ein eigenes Bewerbungs- und Assessmentverfahren geschlossen wird. Studiengebühren werden vom Praxispartner getragen, der zusätzlich eine Ausbildungsvergütung zahlt. Hilfreich sind Kreativität, Kommunikationsstärke, Interesse an Digitalisierung und Konsumtrends sowie unternehmerische Neugier.