Tourismuswirtschaft (Tourism Management)

Tourismuswirtschaft (auch Tourismusmanagement) ist ein anwendungsorientiertes wirtschaftswissenschaftliches Studienfach, das betriebswirtschaftliche Grundlagen mit den Besonderheiten der Tourismus- und Freizeitbranche verbindet. Inhaltlich verbindet es allgemeine Managementlehre, klassische Betriebswirtschaftslehre und tourismusspezifisches Fachwissen über Reiseveranstalter, Reisemittler, Hotellerie, Gastronomie, Destinationen, Verkehrsträger sowie öffentliche Tourismusorganisationen. Typische Module sind allgemeine BWL (Rechnungswesen, Marketing, Personal, Finanzierung), Volkswirtschaftslehre, Recht und Statistik, ergänzt durch Tourismusmarketing, Destinationsmanagement, Hotel- und Eventmanagement, E-Tourism und Online-Distribution, Verkehrsträgermanagement, nachhaltigen Tourismus sowie interkulturelle Kommunikation und Fremdsprachen (typischerweise Englisch plus eine weitere Sprache). Praxissemester, Auslandsaufenthalt und Projektarbeiten mit Branchenpartnern sind verbreitet. Angeboten wird das Fach überwiegend an Fachhochschulen und privaten Hochschulen als Bachelor (B.A. oder B.Sc.) und Master, seltener an Universitäten. Berufsfelder reichen von Reiseveranstaltern, Hotelketten und Airlines über Destinations-Marketing-Organisationen, Tourismusverbände und Kommunen bis zu Online-Reiseplattformen, Eventagenturen, Kreuzfahrtgesellschaften und Beratungen. Typische Einstiegsrollen liegen im Produktmanagement, Marketing, Vertrieb, Revenue Management oder in der Destinationsentwicklung. Abgrenzungen bestehen zur allgemeinen BWL (breiter, weniger branchenspezifisch) und zum Hotelmanagement (enger auf Beherbergung und Gastronomie fokussiert). Aktuelle Themen sind Nachhaltigkeit, Overtourism, Digitalisierung der Customer Journey und der Umgang mit Krisen wie Pandemien oder geopolitischen Verwerfungen.