Sportmanagement und Sportökonomie (Sports Management / Sports Economics)

Sportmanagement bzw. Sportökonomie ist eine wirtschaftswissenschaftliche Spezialisierung, die sich mit der ökonomischen Steuerung von Organisationen, Veranstaltungen und Produkten im Sportsektor befasst. Sie verbindet die klassische Betriebswirtschaftslehre mit den Besonderheiten des Sportmarktes: emotionale Bindung der Konsumenten, Verbandsstrukturen, Vereinsrecht, Medienrechte, Sponsoring, Doping- und Integritätsfragen sowie die Mischung aus Non-Profit-Vereinen und stark kommerzialisierten Profiligen. Typische Studieninhalte sind allgemeine BWL-Grundlagen (Rechnungswesen, Marketing, Finanzierung, Personal, Statistik) ergänzt um sportspezifische Module wie Sportmarketing, Eventmanagement, Sportrecht, Vereins- und Verbandsmanagement, Sponsoring- und Medienökonomie, Sportökonomie als eigenständige Teildisziplin (Nachfrage- und Angebotsanalyse, Ligaökonomik) sowie sportwissenschaftliche Grundlagen (Trainingslehre, Sportsoziologie). Häufig sind Pflichtpraktika in Vereinen, Verbänden, Agenturen oder bei Sportartikelherstellern. Angeboten wird das Fach überwiegend als Bachelor (B.A., B.Sc.) und konsekutiver Master, oft an Fachhochschulen und privaten Hochschulen, daneben an Universitäten wie Bayreuth, Köln (DSHS) oder Tübingen. Berufsfelder liegen bei Sportvereinen und -verbänden, Ligen, Sportagenturen, Sportartikelherstellern (Adidas, Puma), Sportmedien, Eventveranstaltern, Fitnessunternehmen sowie in Marketing- und Sponsoringabteilungen sportaffiner Marken. Die Abgrenzung zur allgemeinen BWL liegt in der Branchenkenntnis und zum Sportwissenschaft-Studium in der ökonomischen statt trainings- oder bewegungswissenschaftlichen Ausrichtung – ein klarer Trennstrich ist allerdings nicht immer möglich.